SITAT(Lodin @ 15.06.07, 20.32) 70456
Engelsk sjef i Sony, Howard Stringer har gitt et intervju til
De finansielle tidene. Hva får vi vite der? Hva annet kan de gjøre? Så langt ser det ut til at Lair er det eneste eksklusive storspillet som vil dukke opp på maskina til jul. Ellers er alt de har å rutte med GTA4 som og dukker opp på 360, bare at det der får eksklusivt nedlastbart innhold og Ninja Gaiden Sigma, en port av et tre år gammelt Xbox spill. :hmm:
Og ja, Home og Little Big World kommer før eller siden, men er det noe man bruker penger på? På tide å riste på pengemakeren Sony?
[/b]
Howard Stringer er CEO i Sony, og han er engelsk. Hvilket er uvanlig fordi alle de tidligere CEO-ene har vært japanske. Han er konsernleder, ikke sjef for den engelske divisjonen.
Now, problemene til Sony er rimelig mange og store: De selger ikke nok maskiner, så utgiverne gidder ikke spandere penger på utvikling til plattformen med mindre de får dekket utviklingskostnadene av Sony (eksklusivitet, pluss sjanse til å etablere ny franchise/markedsandel på ny plattform). Siden de ikke selger nok maskiner, kan de ikke ta sjansen på å rampe opp produksjonen av PS3-er.
Siden economies of scale ikke sparker inn, og praktisk talt alle komponenentene deres er proprietære eller har en kontraktbundet fabrikkeringssprosess (hvorfor skal Nvidia gidde å subsidiere utviklingen av en billigere fabrikkeringsprosess for Sony?) kommer ikke PS3-en til å bli nevneverdig billigere å produsere med det første. IBM har begynt å prøve seg på superdatamaskinmarkedet for å vinne tilbake utviklingskostnadene for Cell, men hvis det ikke funker har de ingen interesse av å investere arbeidskraft i å videreutvikle prosessen *selv om Sony dekker utviklingen*, siden de selv ikke kommer til å vinne noen markedsandeler på det. Med mindre det er noen kontrakter der som vi ikke vet om. Det eneste som kommer til å bli nevneverdig billigere i PS3-en er BluRay, men siden markedet for HD-filmer ikke er særlig digert på grunn av dårlig forbrukerinformasjon og utilstrekkelig forbedring av opplevelsen for forbrukere, kommer det neppe til å skje i en håndvending.
Siden Sony ikke akkurat har verdens beste råd om dagen (til tross for at Bravia-fjernsynene deres selger som varmt hvetebrød i det foreløpig begrensede HD-markedet), kan de ikke kutte pris siden de ikke kommer til å redusere utgiftene sine via videreutvikling av fabrikkeringsprosessene med det aller første. Nettopp fordi PS3-en var nokså loddent designet i utgangspunktet: off-the-shelf-løsning fra Nvidia? Høres hverken ut som Sony eller noen god designbeslutning siden den forekom så sent i prosessen at G75-en ikke fantes i de tidligste devkit-ene.
De kommer til å kutte pris, men det kan ikke bli mer enn $100 (og sannsynligvis mindre i PAL-territoriene) siden de ikke nødvendigvis kommer til å tjene inn igjen det tapte på programvarelisenser. Siden de ikke kan kutte i pris, kan de ikke matche prisen til x360 og iallfall ikke Wii. Dette betyr at de kommer til å fortsette å selge veldig dårlig i tiden fremover. Dermed kommer de til å tape denne generasjonen. Jeg mener ... når har en plattformholder noensinne klart å karre seg opp fra jumboplass? Atari 5200, Sega Saturn og GameCube klarte det iallfall ikke.
Det beste Sony kan gjøre er å bare innrømme at de har tapt, pushe et begrenset antall PS3 i tiden fremover for å holde fabrikkeringskostnadene stabile og vente på julestria. Se hvordan MS klarer seg der, og eventuelt bare kutte ut hele PS3-en og gå etter Wii-en med en ny konsoll brandet mot casual-markedet. Eventuelt kan de sørge for å lansere LittleBigPlanet (som jeg ikke tror kommer til å selge særlig mye. Jeg synes det ser stilig ut, men det er like mye tech-demo som spill, og ... hvorfor skal jeg egentlig spille det? Og hvorfor skal jeg betale 5000kr for det?) og KillZone 2 (som helst bør se akkurat ut som target renders for at de ikke skal bli ledd ut) like over sommeren sammen med en tung markedsføringskampanje og et priskutt. Om de ikke klarer å tjene en betraktelig mengde markedsandel og konsumerbevissthet på det, har de ikke mer igjen å gjøre.
Med mindre x360 selger ytterligere 10 millioner i år, tror jeg forresten x360 blir Microsofts siste high-end spillkonsoll, og at deres neste konsoll enten kommer til å være svakere enn eller ikke nevneverdig kraftigere enn x360. Dermed blir PC-en hardcore-plattformen of choice, og siden laptoper selger mer enn stasjonære PC-er om dagen, kommer hardcore-markedet enten til å marginaliseres eller dø ut. På tide, spør du meg. Med mindre Nintendo investerer tungt i å beholde hardcore-markedet, tror jeg høsten 2007 kommer til å bli den siste høsten der salgslistene vil være dominert av tradisjonelle gamer-titler. Neste år kommer også til å ha mye hardcore-spill, siden mange har satset på stort salg av x360 og PS3 i år og i fjor, men jeg tipper casual-spillene til DS og Wii kommer til å selge mer.
Jeg er glad jeg skal inn i denne bransjen nå.
